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DVD-Player/Recorder Segment im Wandel

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DigitalVD.de News-Reader DigitalVD.de bei Facebook DigitalVD.de bei Twitter   2005-11-02 08:58:43 - Autor: Patrick Fiekers - Titel bei Amazon.de kaufen!

Panasonic führt den DVD-Gesamtmarkt und das wachsende DVD Festplattenrecorder-Segment an.


DVD-Player/Recorder Segment im Wandel

Stellt man die Zeiträume August/September 2004 und 2005 gegenüber, scheint sich der DVD-Gesamtmarkt bei flüchtiger Betrachtung wenig verändert zu haben. Der marktführende Hersteller Panasonic erkennt in einstelligen Rückgängen bei ver¬kauften Stück und einem leichten Plus des Umsatzvolumens allerdings einen gra¬vierenden Wandlungsprozess. Nachdem der Markt zum Weihnachtsfest 2004 wohl in Stück und Volumen sein Bergfest gefeiert hat, verlagern sich seitdem die Kon¬sumentenprioritäten. Deutlich stärker gefragt als noch vor einem Jahr: Aufnahme¬möglichkeiten auf DVD und Festplatte. Nach dem günstigen Einstieg suchen die Konsumenten jetzt mehr Leistung – durchaus auch zum höheren Preis.

DVD-Recorder mit Festplatte sind die großen Gewinner. Gingen im August/September 2004 noch 17.000 Einheiten über den Verkaufstresen, kletterte ihre Zahl nur ein Jahr später um 282 % auf 64.800 Einheiten. Klar angeführt wird das Segment von den Panasonic DIGA-Produkten. Sie stellen knapp jedes dritte verkaufte Gerät. „In den An¬wenderköpfen sind DVD-Recorder mit Festplatte stark mit Panasonic verknüpft. Das liegt zum einen daran, dass wir dieses Marktsegment quasi mitbegründet haben. Zum anderen ist unser DIGA Portfolio auf die Befriedigung unterschiedlicher Kunden¬be¬dürfnisse ausgelegt – allerdings immer mit zukunftsweisender Technologie und Spitzen¬qualität. 2006 werden wir unser DIGA Sortiment weiter ausweiten“, so Werner Graf, Direkt CE Panasonic Deutschland. „Wir können in diesem Segment übrigens nicht bestätigen, dass der Preis ausschlaggebend für den Verkauf ist. Mit innovativen Mehrwertprodukten können wir hier sogar überdurchschnittliche Preise auch in hohen Stückzahlen realisieren.“ Basierend auf der dominierenden Position bei DVD-Recordern mit HDD hat Panasonic auch im DVD-Gesamtmarkt nach Wert die Spitze übernommen. Im Vergleich Aug./Sept. 2004 zu 2005 stieg der Panasonic Anteil um fast 7 Punkte auf zuletzt 17,5 %.

Reine DVD-Abspielgeräte (ohne VCR) stellen zwar nach wie vor das größte Unterseg¬ment, haben aber an Attraktivität bei den Konsumenten deutlich eingebüßt. Ihr Anteil (Stück) am Gesamtmarkt ging von 82 % im August/September 2004 auf 70 % im Ver¬gleichszeitraum 2005 zurück. Zeitgleich konnte Panasonic allerdings seinen Marktan¬teil auch in diesem Untersegment um 1,6 Punkte per Stück und sogar 1,7 % bei Wert steigern. – Und dies, obwohl den DVD-Geräten ohne Aufnahmefunktion produktpoli¬tisch im Unternehmen nur eine untergeordnete Rolle eingeräumt wird. Mit Qualität zum fairen Preis verzeichnet Panasonic damit das höchste Wachstum einer A-Marke in einem Segment, das nach wie vor unter starkem Preisdruck steht.

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Quelle: Panasonic
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