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Sharp setzt auf das Qualitätssegment im Digital Lifestyle

Sharp setzt auf das Qualitätssegment im Digital Lifestyle

DigitalVD.de News-Reader DigitalVD.de bei Facebook DigitalVD.de bei Twitter   2007-03-15 08:37:16 - Autor: Patrick Fiekers - Titel bei Amazon.de kaufen!

100 Hertz, Full-HD und große Bildschirmdiagonalen: So lautet die Erfolgskombination des Technologieunternehmens Sharp für die stark wachsende europäische LCD-TV Nachfrage. Damit setzt der LCD-Pionier neue Maßstäbe im Digital Lifestyle und drängt die Plasmatechnologie im Markt der flachen Fernseher weiter zurück.


Sharp setzt auf das Qualitätssegment im Digital Lifestyle

Die Unterhaltungselektronik erlebt wie keine andere Branche seit Jahren ein solides Wachstum. Gründe dafür sind vor allem das wieder erstarkende Qualitätsbewusstsein der Konsumenten und der Boom der flachen Fernseher. Besonders LCD-TVs sind das perfekte Bindeglied zwischen Technik und Lifestyle und haben sich zu der Erfolgsgeschichte der Consumer Electronics entwickelt.

Frank Bolten, Geschäftsführer Sharp Electronics Deutschland/Österreich erklärt: „Die Ära der XXL-Fernseher hat schon begonnen!“ Die Nachfrage nach Flachbildfernsehen in Deutschland explodiert. Laut GFK wurden 2006 mehr als 2,5 Millionen Flachbildfernseher verkauft. Vor allem im großformatigen Segment wird sich der LCD-TV Markt der Zukunft entscheiden. Von 2005 auf 2006 haben die Diagonalen ab 37 Zoll um 588 Prozent zugelegt. Für 2007 rechnet Sharp in Deutschland mit knapp 3,5 Millionen verkauften LCD-Fernsehern insgesamt. Davon werden schon rund 645.000 eine Bildschirmdiagonale von 37 Zoll oder mehr haben. „Deutschen Kunden wollen Qualität im Wohnzimmer und setzen verstärkt auf die neue Generation der Full-HD LCD-TVs. Wir wollen in diesem Segment mit einem breiten Line-Up, Topausstattung und Spitzentechnologie die stärkste Marktposition einnehmen und starten eine Marktoffensive für Premium-TV.“, so Bolten weiter.

Vor allem Europa gilt bei LCD-TVs als der Markt der Zukunft. Bereits jetzt werden hier schon über 40 Prozent aller LCD-TVs verkauft. Im Jahr 2007 beträgt die weltweite Nachfrage enorme 68 Millionen Geräte, davon alleine 27 Millionen in Europa. Um diesem Marktpotential zu begegnen, setzt der LCD-Technologieführer Sharp auf die Königklasse: Große Bildschirmdiagonalen, Full-HD Panels und 100 Hertz Technologie.

Waren bislang Bildschirmgrößen von über 40 Zoll der Plasmatechnologie vorbehalten, so hat sich in den letzten Monaten das Bild grundlegend gewandelt: Mit einer ganzen Reihe neuer Modelle größer 42 Zoll setzt nun der LCD- Technologieführer Sharp die konkurrierenden Plasma-TVs unter Druck und verdrängt sie immer weiter aus dem hochprofitablen Qualitätssegment der großformatigen Flat-TVs. Laut DisplaySearch wird die durchschnittliche Bildschirmdiagonale von heute 29 auf 37 Zoll im Jahr 2010 steigen. Zudem wurden im vierten Quartal 2006 sogar erstmals mehr LCD-TVs mit einer Bildschirmgröße von 42 Zoll verkauft, als vergleichbare Plasmageräte.

Doch im Segment der großen Fernseher kommt es nicht nur auf die Diagonale an. Vielmehr sind es die Qualität der LCD-Panels, die eingesetzten Bildtechnologien und das Produktions Know-How, die hier Spreu von Weizen trennen.

„Sharp kann auf 34 Jahre Erfahrung in der LCD-Technologie zurückblicken. Wir haben den LCD-TV erfunden und zu einem Erfolgsprodukt weiter entwickelt, das heute nahezu überall Anwendung findet. Mit Kameyama II, der modernsten LCD-TV Fabrik der Welt, sind wir zudem das einzige Unternehmen, das LCD-TVs in allen Größen produzieren kann.“, sagt Hans Kleis, CEO von Sharp Electronics Europe. „Zusammen mit der 100 Hertz Technologie, einer Bildverdoppelungstechnik zur besseren Darstellung bewegter Bilder und den großformatigen Full-HD LCD-Panels mit einer Auflösung von 1.920 mal 1.080 Bildpunkten zur Darstellung von HDTV, haben wir die Erfolgsformel für das perfekte Bild gefunden. Zusammen mit unserem neuen Blu-ray Player eine Traumkombination für das volle Full-HD Erlebnis. Dadurch nehmen wir eine Ausnahmestellung im Qualitätssegment des Digital Lifestyle ein.“, so Kleis weiter.

Sharp setzt seit langem auf die Entwicklung großformatiger Full-HD LCD-TVs, denn in diesem Segment wird sich der Fernsehmarkt der Zukunft entscheiden. Im kommenden Geschäftsjahr will der LCD-Pionier neun Millionen AQUOS LCD-TVs verkaufen, 40 Prozent davon größer 40 Zoll. Allein in Europa ist der Absatz von 2,9 Millionen Sharp Geräten geplant.

Angesichts der hohen europäischen Nachfrage hat Sharp Anfang des Jahres im polnischen Torun mit der Produktion von LCD-Modulen begonnen. In wenigen Monaten wird hier die Produktion auch auf die komplette Fertigung von LCD-TVs für Europa erweitert.

Daneben wurde in Kameyama II, der ersten LCD-TV Fabrik der 8. Generation, die Produktionskapazität auf 60.000 Muttergläser für großformatige Full-HD LCD-TVs erhöht. Kameyama II ist speziell auf die Produktion der Zukunftsgrößen 46 und 52 Zoll ausgelegt. So können jetzt pro Monat entweder 360.000 52 Zoll oder 480.000 46 Zoll große LCD-TVs gefertigt werden. Und nur hier können die Full-HD Panel für den weltweit größten LCD-TV, dem 108 Zoll von Sharp, hergestellt werden.

„Mit dem 108 Zoll LCD-TV haben wir wieder einmal unsere Markt- und Technologieführerschaft eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Er steht stellvertretend für unser ganzes LCD Know-How, unseren Technologievorsprung und die Tatsache, dass wir mit einzigartigen Produkten und Entwicklungen vor allen anderen Trends setzen und Märkte entwickeln.“, erklärt Kleis.

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Quelle: Sharp
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