Der Elektronikriese LG hat heute seine schicke Scarlet-Serie an LCD-Fernsehern im weltbekannten Pacific Design Center in Los Angeles in Anwesenheit von Hollywood-Stars und der internationalen Presse enthüllt.

Der Launch folgt einer dreimonatigen internationalen Marketing- und PR-Kampagne, deren Ziel es war, die neue TV-Hitserie Scarlet zum Leben zu bringen. Die Kampagne hatte die Form eines TV-Show-Trailers mit einer Hauptperson (Scarlet), die Romanze, Action, historisches Drama, Science Fiction und Thriller spielen kann, aber die auch ein Geheimnis hat.

“Scarlet” wurde tröpfchenweise über klassisches und Online-PR und soziale Netzwerke mit Sneak-Previews des TV-Show-Trailers vor dem eigentlichen Launch im Internet “angekündigt” und hat in dieser Zeit die Werbetrommel für Scarlet gerührt.

Für die Kampagne, die wie keine andere sein sollte, beauftragte LG ein Team aus Medienexperten damit, ein Storyboard für den globalen Rollout der neuen TV-Hitserie Scarlet zu schreiben.

Die erste Person, die unter Vertrag genommen wurde, war David Nutter alias “König des TV-Pilots”. Nutter hat Regie bei einigen der größten TV-Shows wie “Die Sopranos“, “West Wing” und “Entourage” geführt und hat, was noch wichtiger ist, ein Auge für neue junge Talente.

Raymond Khoury, preisgekrönter Drehbuch- und Romanautor (Der letzte Tempelritter, 2006) wurde für das Drehbuch für die TV-Werbespots verpflichtet und CSI:NY-Schauspieler AJ Buckley und Assaf Cohen aus der TV-Serie “Entourage” hatten Gastauftritte in den TV-Werbespots, die weltweit vor dem Launch ausgestrahlt wurden.

David Nutters erste große Aufgabe bestand darin, die weibliche Hauptrolle zu besetzen. Nutter hatte eine klare Vorstellung darüber, wie die Attribute und Qualitäten von Scarlet sein müssten: “Sie ist mit dieser mysteriösen Schönheit gesegnet. Auf dem Bildschirm ist sie makellos. Sie ist so natürlich schön, dass man seine Augen gar nicht abwenden kann.” Der Regisseur fand seine perfekte Scarlet in der Schauspielerin Natassia Malthe, mit der er bereits zuvor zusammengearbeitet hatte.

Das Team reiste nach Bangkok, um den komplizierten TV-Werbespot mit 91 verschiedenen Szenen zu drehen. Der Grund für die vielen Szenen: der TV-Werbespot sollte auf Zuschauer wie ein Trailer für eine TV-Serie mit mehreren Episoden wirken. Der TV-Werbespot wurde in sieben Tagen abgeschlossen, mit einem vollgepackten Terminkalender für Natassia Malthe, der der Schauspielerin aber auch die Gelegenheit gab, sich unglaubliche neue Talente vom Kampfsport bis zum Flamenco anzueignen.

Natassia Malthe nahm die Rolle der Scarlet für die dreimonatige Kampagne an, in der sie bei den größten Events der Welt über den roten Teppich lief, von den BAFTAs in London bis zum Oscar-Wochenende in Los Angeles, und Scarlet auf den Titelseiten der Presse in allen großen Städten platzierte, durch die die Kampagne zog.

Natassia, David und die Production-Crew erlebten mit, wie die Kampagne an Momentum gewann, als Plakate aufgehängt, TV-Spots ausgestrahlt wurden und Filmfootage vor dem Launch am 28. April zusammengeschnitten wurde. “Es war ein nervenaufreibendes Erlebnis. Da so viel Arbeit in das Projekt gesteckt worden war, war immer das Risiko da, dass Scarlets Geheimnis vor dem Launch enthüllt wurde, und je mehr Aufmerksamkeit die Kampagne erhielt, umso größer wurde dieses Risiko. Dass alles so reibungslos gelaufen ist, ist dem Team und natürlich der Hauptdarstellerin zu verdanken, die den Part so perfekt gespielt hat“, erklärte Nutter.

Scarlet enthüllte der Welt ihr Geheimnis in Los Angeles, nach einer der gewagtesten Werbe- und Marketing-Kampagnen, die jemals von einer großen Consumer-Marke realisiert worden waren. Die Wahrheit ist heraus und wie diese Kampagne gezeigt hat, wird die neue TV-Hitserie Scarlet das Gesicht des Fernsehens für eine lange Zeit ändern.

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